 |
 Статьи
 Архив всех статей
+13,4% от TNS
 Рост расходов американских компаний на рекламу в 2007 году составит лишь 2,6%, а объем рекламного рынка достигнет $153,7 млрд. Такой прогноз опубликовала аналитическая компания TNS Media Intelligence. В TNS такие показатели считают весьма «скромными». Согласно их данным, в первом полугодии рост будет совсем слабым – 2,1%, а оживление произойдет лишь во втором полугодии, когда темпы роста увеличатся до 3,2%.
Такие показатели роста - наименьшие с 2001 года, когда на рекламном рынке начало наблюдаться оживление, и почти в полтора раза ниже, чем 3,8% роста, которые TNS предсказывала для 2006 года. Причина замедления темпов роста рекламных расходов очевидна: в 2007 году не случится таких крупных событий, как Олимпийские игры, Чемпионат мира по футболу или выборы.
«Мы наблюдаем рост эффективности в управлении рекламными кампаниями, - замечает Стивен Фредерикс (Steven Fredericks), президент и исполнительный директор TNS. – Все это позволяет крупным рекламодателям оптимизировать расходы, перенаправляя рекламные бюджеты в новые медиа, использование которых обходится дешевле».
Несмотря на пессимистичный прогноз темпов роста рекламного рынка в целом, рост в некоторых секторах будет достаточно большим. Динамика роста сектора интернет-рекламы, по данным компании, составит 13,4%. Это несколько меньше, чем в 2006 году (по подсчетам TNS, по итогам девяти месяцев 2006 года рост в секторе онлайновой рекламы составил 17,9%). Но и такой прирост обеспечит онлайновой рекламе 7,2%-ную долю совокупного рекламного рынка к концу года. По итогам 2006 года эта доля, по данным TNS, составляла лишь 6,5%.
В то же время рост эфирного телевидения будет крайне слабым – всего на 0,6%, что приведет к тому, что оно потеряет примерно 0,3% в совокупных рекламных расходах компаний.
Прогноз темпов роста отдельных секторов рекламы на 2007 год |
| Вид медиа |
Прогноз темпов роста (2007) |
Предпологаемая доля рынка (2007) |
Доля рынка (2006) |
| Интернет (только баннеры) |
13,4% |
7,2% |
6,5% |
| Syndication TV |
6,6% |
2,9% |
2,8% |
| Наружная реклама |
5,7% |
2,6% |
2,5% |
| Потребительские и воскресные журналы |
5,5% |
17,9% |
17,5% |
| Испаноязычные медиа |
5,4% |
3,3% |
3,2% |
| Кабельные телеканалы |
4,7% |
11,9% |
11,7% |
| B2B журналы |
2,1% |
3,0% |
3,0% |
| Радио |
1,7% |
7,3% |
7,4% |
| Эфирное телевидение |
0,6% |
15,2% |
15,0% |
| Печатные газеты |
-0,9% |
17,7% |
17,4% |
| Спотовое телевидение |
-2,8% |
10,9% |
11,6% |
|
Небольшой рост ждет и наружную рекламу, где темпы роста составят лишь 2,6%, а доля самого сектора в совокупных рекламных расходов компаний вырастет к концу 2007 года на 0,1%. Существенные потери ждут печатные газеты: если не включать в этот сегмент их интернет-сайты, то сокращение доходов от рекламы в этом секторе в 2007 году составит 0,9% по сравнению с 2006 годом, - предсказывают в TNS. Это приведет к тому, что доля газет в совокупных рекламных бюджетах компаний сократится с 18,4% до 17,7%. Существенное снижение рекламных доходов произойдет и в секторе спотового телевидения: по прогнозам TNS, этот сегмент потеряет 2,8% своих рекламных доходов, а его доля в совокупных расходах компаний снизится с 11,6% до 10.9%.
«Переход на цифровые платформы полностью перевернул индустрию», - замечает по этому поводу Фредерикс. Консервативности маркетологов, планирующих рекламные кампании, по его словам «приходится преодолевать сомнения относительно того, куда направить деньги».
|
|
Архив всех статей
Отзывы в гостевой |
|
|
|
