 Статьи
 Архив всех статей
Хорошие рекламные носители, как и хорошие сочинения,
не столько поражают вначале, сколько под конец.
Фантастика! Еще 5 лет назад мы говорили об Интернете, как о чем-то недоступном, что могли позволить себе только самые сильные. Сегодня Интернет это часть нас, это часть нашего бизнеса. Отсутствие на визитке адреса web-сайта воспринимается с удивлением. Многие компании уже создали или создают сегодня свои web-представительства, каждый день открываются тысячи новых web-сайтов. Интернет стабильно набирает обороты.
ЧАСТЬ 1 / 2 / 3 / 4 / 5 / 6 / 7
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ:
РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ, ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ
Опубликовано в еженедельнике Market, 2004/46, стр. 14.
Информация, размещенная в Интернет является, как правило, отражением реальных бизнес-процессов протекающих в компании в реальном мире. Рекламу в Интернет следует рассматривать как эффективное дополнительное средство к комплексу маркетинговых мероприятий кампании.
Интернет – это самый недорогой и в тоже время эффективный медиаканал, и это важно! Плюс широкая география, целевая аудитория и оперативность предоставляемой информации могут дать действительно качественный рост Вашего бизнеса. Сотни, тысячи посетителей в день могут ознакомиться с вашей информацией, принося вам успех и прибыль. То, что Интернет стабильно набирает обороты – не просто слова. Каждый день в мире регистрируется около 50000, 10000 и 5000 доменов в доменных зонах .com, .net и .org соответственно, а всего их зарегистрировано более 40 млн. В России (доменная зона .ru), зарегистрировано около 300000 доменов, с ежедневным приростом в полтысячи. Так же, необходимо отметить, что каждый день в Интернет приходит от 20000 до 50000 новых пользователей!
На Украине (доменная зона .ua), ситуация, как всегда, уникальна. Всего зарегистрировано около полутора тысяч доменов, с ежемесячным приростом в полсотни. Низкая динамика связанна с высокой стоимостью регистрации доменов .ua и обязательным наличием зарегистрированной торговой марки у желающих зарегистрировать домен. На практике, проще, быстрее и дешевле зарегистрировать домен либо в международной, либо в региональной доменной зоне, например: .crimea.ws, .odessa.ws, .kyiv.ws и многие другие.
В октябре украинская аудитория сети Интернет составила почти 4 млн. человек. По количеству пользователей, лидирует г. Киев – более 55%. Крым имеет по этому показателю 5%, то есть 200 тыс. крымчан являются пользователями Интернета. Это уже существенная аудитория, в которой, наверняка, есть ваши потенциальные клиенты и партнеры.
Кто-то из великих сказал, что реклама заставляет людей нуждаться в том, о чем они даже не знали. Говоря об эффективности рекламы в Интернет надо отметить, что она демонстрирует стабильный рост, создаются новые рекламные форматы и совершенствуются стандарты. Это подтверждается тем, что в мире объем продаж интернет-рекламы растет восемь кварталов подряд, и в третьем квартале 2004 года он составил $2,43 млрд., что на 35,3% больше, чем за аналогичный период 2003 года.
Эффективность рекламы в Интернет зависит от многих факторов и одна из ключевых составляющих успеха рекламной компании – это привлекающие внимание посетителей, оригинальные, качественно разработанные рекламные носители. Сегодня Интернет предоставляет широкие возможности для применения самых разных форм реализации рекламного обращения. Рассматривая виды рекламных носителей в Интернет, необходимо выделить два типа рекламы: одноуровневая и двухуровневая реклама. Что это такое?
Одноуровневая реклама: как правило, представляет собой краткое описание предлагаемого товара или услуги со ссылкой на телефон или адрес электронной почты продавца. Применяемые виды рекламных носителей: адресная рассылка по электронной почте, объявления, баннеры (рекламные блоки), промо-страницы, контекстная реклама, игры, «грохот» на форумах. На некоторых остановимся подробнее. Контекстная реклама - это реклама в Интернет, когда рекламное сообщение близко к теме той страницы, где размещается. При этом может размещаться либо графический, либо текстовой рекламный блок. Особенную популярность приобрело размещение контекстной рекламы в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются в соответствии с поисковым запросом, заданным пользователем. Так же контекстная реклама размещается на web-сайтах и каталогах определенной тематики. Такой вид рекламы получил особенную популярность среди рекламодателей мелкого и среднего бизнеса. Это обусловлено тем, что есть возможность показывать "мало рекламы нужным потенциальным клиентам", т. е. "не переплачивать лишнего". Игры – предложение посетителю совершить какое либо действие: например, угадать, как правильно решается определенная задача – в любом случае, будет показано «правильное» решение. «Грохот» на форумах – создание на форумах положительного мнения о каком либо товаре, услуге или компании – создание положительного имиджа. Желающим, как правило, участники форума могут «подсказать» куда можно обратиться за покупкой, что является скрытой рекламой, которая работает очень эффективно.
Двухуровневая реклама: представляет собой схему, в которой все рекламные носители, относящиеся к одноуровневой рекламе, ссылаются на Ваш web-сайт. К рекламе первого уровня можно отнести так же и офф-лайновые рекламные носители: телевидение, радио, полиграфию, наружную рекламу и другие. А вот на web-сайте уже посетитель найдет абсолютно все, что он хотел спросить по этой теме, а иначе он бы к Вам на web-сайт не пришел. Целевая аудитория – вот преимущество web-сайта. Но, справедливо отметить, что таковым он станет только при грамотной раскрутке и поддержке. Прогноз гуру юзабилити Я. Нильсена о том, что "маленькие, узконаправленные по тематике web-сайты станут основой Интернета", находит свое отражение и в Крыму. Крымские компании, в основном, заказывают разработку небольших web-представительств в сети Интернет.
Главное – не затеряться в безбрежных просторах Интернета, среди огромного количества информации (в настоящее время, в Интернете размещено более 8 млрд. web-страниц). Выполнению этой цели может помочь использование широкого набора рекламных носителей, учитывая то, что главными требованиями для web-представительства компании является:
· удобство в восприятии информации;
· формирование положительного имиджа;
· информативность;
· запоминаемость;
Беря во внимание то, что базовым рекламным носителем в Интернет, является web-сайт, в следующих статьях будет рассказано о том, как создать web-сайт, как его раскрутить и обеспечить стабильный рост, в частности используя описанные в этой статье возможности. |
